AI aardverschuiving in media zichtbaar op topbeurs IBC2026
RAI decor voor internationale sector en lokaal innovatietalent
De aardverschuiving die zich dankzij generatieve AI voltrekt in het medialandschap, wordt van 11 tot en met 14 september zichtbaar in RAI Amsterdam. IBC2026, de grootste beurs ter wereld voor media, entertainment en technologie, geeft een opzienbarende inkijk in de ingrijpende veranderingen die momenteel plaatsvinden. Twaalf Amsterdamse startups, meer dan vijftig internationale startups, studenten, onderzoekers en innovators komen samen met internationale mediabedrijven, investeerders en technologiepartners - in totaal 1.300 exposanten uit 170 landen - om kennis en ideeën uit te wisselen en hun innovaties te presenteren.
Hal 14 van RAI Amsterdam is tijdens IBC de ‘kraamkamer’ waar alle innovatie samenkomt. Waar de nieuwe generatie laat zien hoe de toekomst van media, entertainment en technologie er uit kan gaan zien. EIT Culture & Creativity (een Europees netwerk en innovatiegemeenschap die de culturele en creatieve sector ondersteunt), gemeente Amsterdam en IBC brengen er startups, creators, technologen, investeerders, studenten, docenten en internationale mediabedrijven bij elkaar. De jonge bedrijven laten zien hoe snel het medialandschap verandert. “In het AI-tijdperk is het voor de media-industrie cruciaal om te weten waar hun content online terechtkomt en hoe deze wordt gebruikt. Authenticiteit en vertrouwen worden daarmee een van de belangrijkste vraagstukken voor de media-industrie", zegt Niels Bouwman, oprichter van Verify. Deze Amsterdamse startup ontwikkelde een platform waarmee organisaties visuele content beheren en met de AI van Verify grip houden op gebruik, rechten, toestemming en prestaties. Verify is een van de lokale startups die het podium krijgen om tijdens IBC hun technologie aan een internationaal publiek te presenteren.
Nieuwe technologie vraagt om nieuwe vaardigheden
De technologische omslag stelt ook het onderwijs voor een uitdaging: hoe bereid je studenten voor op een werkveld dat zich steeds sneller ontwikkelt? “Technologie verandert inmiddels zo rap dat je studenten niet uitsluitend vanuit een klaslokaal kunt voorbereiden op hun toekomstige vakgebied”, zegt Shant Bayramian, docent, onderzoeker en directeur van het Emerging Tech Lab & Minor bij Inholland University of Applied Sciences. IBC werkt dit jaar voor het eerst op deze manier samen met een aantal onderwijsinstellingen. Circa 150 studenten van Inholland University bezoeken IBC, maken tijdens de beurs content en delen hun visie op de toekomst van de industrie tijdens een student-led panel op 14 september. Op die dag presenteren zij bovendien hun werk op de Ignite Stage. “Door direct samen te werken met bedrijven en te werken aan echte vraagstukken uit de mediawereld kunnen zij zichzelf presenteren op de beurs en leren van de industrie”, aldus Bayramian.
Volgens IBC past deze samenwerking binnen de bredere ambitie om het internationale evenement sterker te verbinden aan de stad waar het jaarlijks plaatsvindt. “Elke september komt de wereldwijde media- en entertainmenttechnologiesector samen in Amsterdam,” zegt Mike Crimp, CEO van IBC. “Voor lokale startups, studenten en innovators is dit een uitgelezen kans om kennis en inzichten op te doen, te netwerken, zaken te doen en investeringsmogelijkheden te verkennen. Ons doel is om belangrijke spelers binnen de Amsterdamse mediatechsector te stimuleren om toegang te krijgen tot ons wereldwijde netwerk. Zo kunnen we bijdragen aan het versterken van zowel de economie als de reputatie van de stad”, aldus Crimp.
De opmars van AI
“Voor lokale startups is het vaak lastig om bij grote internationale spelers aan tafel te komen”, zegt Paul Riemens, CEO van RAI Amsterdam. “Het is geweldig dat IBC nu het decor is voor startups en studenten om de industrie te ontmoeten en kennis te delen. We zijn trots om met IBC en alle betrokken partijen dit platform te kunnen bieden.”
Dat AI de media- en entertainmentindustrie in hoog tempo verandert, is inmiddels duidelijk zichtbaar. Uit onderzoek van Adobe blijkt dat 31 procent van de media- en entertainmentbedrijven al werkende toepassingen van generatieve AI heeft uitgerold, terwijl nog eens 29 procent zich in de pilotfase bevindt. Volgens Deloitte wordt AI inmiddels door de hele contentketen toegepast, van ideevorming en storyboarding tot productie en postproductie.
Die ontwikkelingen stellen de industrie voor nieuwe vragen: hoe benut je de mogelijkheden van AI, terwijl je tegelijkertijd de betrouwbaarheid van content bewaakt en makers voorbereidt op nieuwe manieren van werken? Tijdens IBC2026 staan juist die technologische en menselijke vraagstukken centraal in de innovaties die worden gepresenteerd.
Over IBC
IBC2026 vindt plaats van vrijdag 11 tot en met maandag 14 september 2026 in RAI Amsterdam. IBC is het internationale ontmoetingspunt voor professionals uit de media-, entertainment- en technologie-industrie en brengt broadcasters, contentmakers, technologiebedrijven, innovators en andere spelers uit de sector samen. Met ruim 44.000 bezoekers uit meer dan 170 landen en ruim 1.300 exposanten biedt IBC een wereldwijd platform voor innovatie, kennisuitwisseling, samenwerking en nieuwe zakelijke kansen. Tijdens IBC2026 staan onder meer AI, cloudtechnologie, contentauthenticiteit, cybersecurity, immersive media, 5G en nieuwe productietechnologieën centraal.
