RAI Live

RAI Live! is het nieuwe digitale, interactieve narrowcasting medium van Amsterdam RAI. Het biedt bezoekers dynamische informatie op maat op de schermen in alle hallen en zalen van de RAI. Het biedt adverteerders de mogelijkheid om hun boodschap op het juiste moment op de juiste locatie op en voor de juiste doelgroep in te zetten. Kijk waar U zich straks bevindt in de RAI. En u zult merken dat RAI Live! ook uw klanten beweegt.

Via 700 schermen verspreid over het hele RAI-gebouwencomplex kunnen gerichte boodschappen uitgezonden worden op elk gewenst tijdstip en op elk willekeurig scherm. Het unieke aan RAI Live! is dat op de schermen verschillende boodschappen (oftewel content) met verschillende communicatiefuncties worden gecombineerd; op de schermen wordt zowel bewegwijzering, inhoudelijke en commerciële content getoond. Deze boodschappen worden getoond een vaste combinatie op de schermen.

De schermen zijn opgehangen met twee of drie schermen naast of onder elkaar. Deze combinatie maakt de attentiewaarde van RAI Live! bijzonder groot. Van nature kijkt iedereen in de RAI naar de schermen om zich te oriënteren, op dat unieke moment speelt RAI Live! in. Zo beweegt RAI Live! haar publiek.

RAI Live! alle mogelijkheden op een rij
RAI Live! is opgebouwd uit verschillende ‘informatielagen’. Zo kunt u tijdens een evenement effectief communiceren met uw doelgroep en hen informeren over alles wat op dat moment voor hen relevant is. Maar ook bij bijvoorbeeld de opbouw en afbouw kunt u interessante informatie uitzenden. Hier vindt u alle mogelijkheden van RAI Live!

• Evenementbewegwijzering
• Look & Feel
• Evenementgebonden (commerciële) content, promotie en infotainment
  

Evenementbewegwijzering
Geen betere manier om uw beursbezoekers in beweging te krijgen dan door uw beurs- en evenementbewegwijzering uit te zenden via RAI Live!. Uw bezoekers leidt u zo langs de meest bezienswaardige evenementen of stands.

Look & Feel
RAI Live! geeft bezoekers in een oogopslag uw branding mee. De herkenbaarheid en naamsbekendheid van beurs of evenement kunt u hiermee verhogen. Ook de aantrekkelijkheid van de schermen en de informatie die erop staat nemen hierdoor toe. U zult merken dat mensen de schermen en wat er opstaat nog meer waarderen.

Evenementgebonden (commerciële) content
De commerciële mogelijkheden van RAI Live! zijn ongekend in beurzen en evenementenland. Laat uw creativiteit los en bedenk hoe u uw bezoekers het beste kunt bewegen! Komen uw bezoekers vooral via Schiphol aan? RAI Live! laat de vertrektijden van Schiphol zien. Speciale beursfaciliteiten promoten als de tassenbewaarplaats van de Huishoudbeurs, horecapromotie tijdens de Horecava of “gewoon” adverteren: het kan allemaal op RAI Live!

Facts and Figures RAI Live!

• RAI Live is gemaakt om mensen te bewegen. De eerste cijfers spreken voor zich.
• RAI Live! is aangelegd met 50 kilometer kabel;
• RAI Live! gebruikt meerdere kanalen, zoals aankomst, vertrek, beursvloer omdat deze kanalen in kunnen spelen op specifieke behoefte van bezoekers;
• RAI Live! bestaat uit 700 LCD schermen, 389 schermen zijn aard- en nagelvast aan het gebouw;
• gemonteerd, 311 schermen zijn mobiel te plaatsen;
• De behuizing is herkenbaar door gebruik te maken van LED-verlichting en getest op hufterproofheid;
• De schermen zijn 32” of 42” groot;
• De bewegwijzering hangt aan de linkerkant omdat daar van nature begonnen wordt met lezen;
• De commerciële content hangt aan rechterkant, in het midden;
• RAI Live! zendt alleen beeld uit, zowel stilstaand als bewegend;
• RAI Live! kent een vaststaand uitzendschema: 6 keer per uur komt u voorbij met een duur van 20 of 30 seconden.

 

Bezoekersonderzoek
RAI Live! beweegt bezoekers van de Huishoudbeurs. Dit blijkt uit onderzoek door TNS NIPO op de Huishoudbeurs 2007. Hieronder vindt u de belangrijkste cijfers en conclusies.

• 80% van de bezoekers geven aan dat de schermen ervoor zorgen dat ze in beweging komen. 24% volgt een route, 23% gaat gericht op zoek naar een evenement of activiteit en maar liefst 8% heeft gericht aankoppen gedaan vanwege RAI Live!.
• 78% van de bezoekers beoordeelt RAI Live! positief. Vooral de duidelijkheid en de informatie wordt genoemd als pluspunt.
  

Commerciële informatie en plattegronden
Amsterdam RAI past als eerste in de internationale beurzen en evenementenwereld narrowcasting toe en is wereldwijd het eerste voorbeeld waarbij op de schermen bewegwijzering, inhoudelijke en commerciële content worden gecombineerd en direct kan worden ingespeeld op actuele ontwikkelingen tijdens een beurs of evenement.
Amsterdam RAI heeft RAI Live! ontwikkeld en geeft ermee invulling aan haar missie “Amsterdam RAI is de leukste, meest innovatieve compacte internationale venue van Europa” en haar kernwaarden Amsterdam RAI inspireert, geeft energie, is voor iedereen, rendeert en stimuleert business.

Wat is narrowcasting?
Narrowcasting is een afgeleide van broadcasting. Waar televisie een brede doelgroep benadert kiest narrowcasting voor een specifiekere doelgroep. Via televisieschermen wordt de specifieke doelgroep op bepaalde locaties en momenten benaderd.
Narrowcasting wordt meestal toegepast op locaties waar mensen meer open staan voor commerciële boodschappen (denk bijvoorbeeld aan wachtruimtes). Voorbeelden die vaak genoemd worden zijn de schermen in de McDonalds filialen, de ON schermen van Heineken in cafés of de schermen op Schiphol. RAI Live! is het eerste narrowcastingvoorbeeld in de internationale beurzen en evenementenwereld.